市场营销管理（推荐PPT255）

 绪     论
1、市场营销与市场营销学
市场营销学(marketing)是研究企业市场营销活动的管理学科。
市场营销源自企业销售管理，但现代营销的内涵大大超出销售。
市场营销(marketing)泛指与市场有关的一切人类活动，或者：市场营销是为满足人类的需求和欲望，实现交换的活动。

市场营销学的研究方法
产品研究法（product approach）
机构研究法(institutional approach)
职能研究法(functional approach)
决策研究法(decision-making approach)
管理科学研究法(management science approach)

..............................