中国的时尚消费（doc 14）

抓住时尚驱动力

    在中国市场寻求驱动消费行为的力量和元素，是营销中的重要思考点，并考量出营销之能力和水准。

    由此不可不注意到，中国消费革命浪潮中的“时尚”元素。国人对时尚的向往、追逐和企业管理，不但远远超越了长期封闭压抑的计划经济时代，甚至超过了国外成熟市场中相对稳定的消费者。

    德国社会学家G.齐美尔说“越是容易激动的年代，时尚的变化越迅速”，即时尚越有市场。而中国就处在社会经济高速发展的“激动年代”，人们对时尚的追求也可谓“日新月异”。

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