商品力的强化(ppt 47)
商品力的强化(ppt 47)内容简介
商品力 (Product Strength):指产品的特征能在消费者的生活中产生益处,
且能让消费者知觉到,即产品客观属性能转化为消费者的效用。
商品力的强化是营销战略的第一支柱
目标市场:即细分市场战略,使商品在选定的消费层
发挥最大商品力战略;
市场定位:给商品在市场上之适当位置,来强化其
商品力的战略
商品概念:目标消费者设定后加商品定位,即可确定
商品概念
商品表现:产品的造型、命名、外观、组合、包装等要
围绕商品概念表现出来,最有利于传播
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且能让消费者知觉到,即产品客观属性能转化为消费者的效用。
商品力的强化是营销战略的第一支柱
目标市场:即细分市场战略,使商品在选定的消费层
发挥最大商品力战略;
市场定位:给商品在市场上之适当位置,来强化其
商品力的战略
商品概念:目标消费者设定后加商品定位,即可确定
商品概念
商品表现:产品的造型、命名、外观、组合、包装等要
围绕商品概念表现出来,最有利于传播
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