体验营销在国际市场营销中的应用与内涵(doc 5页)

一、 体验营销的内涵
二、 体验营销与传统营销的区别
三、 体验营销在国际营销中的应用策略

 

一、 体验营销的内涵
　　体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式使其亲身体验企业提供的产品，让顾客实际感知产品的品质和性能，促使顾客认知、喜欢并购买这种产品，最终创造满意交换，实现双赢目标的一种营销方式。在产品和服务日趋同质的今天，如何吸引新顾客和保留老顾客成为营销的首要任务。在这种情况下，企业要关注体验营销这种新的营销思维，通过向顾客提供各种体验来提高经营绩效。

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