房地产市场营销环境 (PPT 55页)

第二章  房地产市场营销环境
第二章  房地产市场营销环境
学习目标
引例
主要内容
第一节 房地产营销市场环境概述
主要内容
一、房地产市场营销环境含义和内容
（一）房地产市场营销环境的含义
（二）房地产市场营销环境的内容
二、房地产市场营销环境的特点
第二节  房地产市场营销的宏观环境和微观环境
一、宏观环境
（一）政治法律环境
（二）经济环境
（三）社会文化环境
（四）人口环境
（五）科学技术环境
（六）自然环境
二、微观环境
（一）消费者
（二）竞争者
（三）供应者
（四）营销中介
（五）公众
（六）企业
第三节  房地产市场营销环境分析
 一、房地产市场营销的环境分析内容
二、房地产市场营销环境的分析方法及步骤
三、房地产市场机会分析
（一）市场机会的类型
（二）市场机会的特性
（三）发现、分析与选择市场机会
本章小结
关键概念
复习思考题
实践与训练
案例分析

 

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