对话实战营销(doc 11)

实战，已成为中国营销最缺乏的气质！

探究众多中外品牌的营销败局，扼腕叹息之际，却有共同的特性：不实战！

何为实战？检验实战的标准是什么?周枫、石岩、陈科岐，三位出色的营销导演，给出了最好的剧本和答案。

一个被董事会枪毙的项目、一个从没有过的市场品类、一个从没有过的杂交推广模式，成就了一个市场奇迹，开创了一个中国女性的内衣革命。婷美，便是这样从无到有，灿烂绽放。

通过借来的资金、品牌、人才、产品和办公室，硬是打造出个性十足的饮料品牌——蓝猫咕噜噜；一个大胆的创意他+她，成就一个功能饮料品牌；一个传奇的产品加上一个创新的终端模式，塑造出香飘千里的莱双阳解馋坊。石岩所展示的一切，证明他是一个好导演。

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