中国电信某年度广告效果调查结果总结(ppt 32页)

中国电信某年度广告效果调查结果总结目录：
一、 概述
二、 调查样本年龄分布图
三、 调查样本职业分布图
四、 调查样本收入分布图
五、 调查样本教育程度分布图
六、 ......

 

中国电信某年度广告效果调查结果总结内容摘要：
    本次调查所抽查的被调查者，其年龄、职业、收入、教育程度的分布合乎常理，这说明：
本次调查的抽查过程具有较强的随机性，被调查者的特征不明显，一定程度上减小了某些因素的干扰。
绝大多数调查者在填写调查表时，态度端正，如实填写。因而本次调查的结果可信度较高。
    宽带业务认知渠道分析结论
公众认知度高达99.97％
主要认知渠道：听朋友介绍（30.9％）缴费发票（15.5％)
除去自身宣传渠道，宽带业务的外部媒体主要认知渠道：宣传单（23.7％）浔阳晚报（19.3％）横幅（16.9％）九江电视台（11.6％）户外广告牌（9.6％）
    1-6月广告宣传投放性价比排序的分析
1.宣传单、横幅投入小，效果好，值得今后重点利用。
2.户外广告牌、电话亭广告认知度不够理想，投入较大，性价比低，今后应该谨慎发展。
3.《浔阳晚报》、《九江日报》、九江电视台广告虽然性价比一般，但受众面广，是不能忽视的广告媒体。
以上排序存在的干扰因素：
1.宣传单、横幅的广告费用此次统计未包含县分公司投入的费用，若计入，一定会降低这两项媒体的性价比（这两项媒体是县分公司的常用宣传形式）；
2.对于一些弱势媒体，均等机会下接受调查者的勾选，被勾选的几率要大于其实际情况。

 

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