广告与市场定位 (ppt 64页)

主要内容
第四章  广告与市场定位
广告定位流程图                             
第一节 市场细分与目标市场选择
一、市场细分的概念
二、市场细分出现的主要原因
三、消费者市场的细分变量
市场细分变量——地理因素
市场细分变量——人文因素
市场细分变量——心理因素
市场细分变量——行为因素
五、目标市场的概念
六、目标市场选择的因素
第二节   广告定位策略
一、市场定位的概念与意义
二、广告定位策略
第三节、产品分析与广告策略

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