某年度浙江地区电视媒体分析(ppt 37页)

某年度浙江地区电视媒体分析内容简介：
- 浙江卫视、杭州综合及宁波新闻综合均转播中央台《新闻联播》节目，从而使黄金剧场的播出时间跨度较长，第二集剧集的部分时间跨至21:00以后播出，故不受“黄金时间电视剧播出不可有广告播出”的限制，只是剧插的时间比起03年较为延后，且有限。
- 第一集剧集则采用增加特约、片头曲前时间，更有增加了片尾曲后的时间作为弥补（如：杭州综合频道）
- 黄金时间电视剧剧插广告时间的减少，自然加大了竞争力度，仅以杭州综合频道而例，价格的上涨幅度最高可达约50%
以非黄金时间为主要创利空间，黄金时间节目结构基本不变
黄金段节目基本不变，把非黄金时段作为主攻方向。
如：杭州西湖明珠频道。其优势在于某年930剧场表现出了较强的竞争优势，而黄金时间的收视表现显得差强人意。
- 虽不以黄金时段为主要盈利方向，但定价与大多媒体相似。涨幅居大过较为普遍的15%-20%的涨幅。如杭州西湖明珠频道可达近40%
- 观众的收视习惯基本不受影响，但也较难带动此时段的收视表现，加大了非黄金时段的竞争压力
整体节目架构调整力度大，黄金时间随着相应调整
- 利用《新办法》的施行，变被动为主动，大力调整频道的节目结构，以次对推动频道的整体发展
- 整体频道以影视剧为特色，走专业频道之路
- 以影视剧为频道特色吸引观众的眼球，先前的栏目被较大的调整
犹以浙江影视频道及杭州影视为突出代表。
- 某些地区专门调整出的一频道以集中原先各频道以制作创利的栏目，同样集中影视剧于另外频道，以加大竞争力。特别是地、市级频道以此与省级频道竞争
如：绍兴电视台三套的调整

 

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