市场营销管理与营销战略概述(ppt 72页)

市场营销管理与营销战略概述目录：
第一讲    市场营销管理基本概念 
第二讲    市场营销管理过程 
第三讲    市场营销战略与战术组合
第四讲     市场营销新观念 

 

市场营销管理与营销战略概述内容摘要：
    什么是市场营销？
    市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得其所所需所欲之物的一种社会和管理过程-－ Philip Kotler
    市场营销是如此基本，以致不能把它看成一个独立的功能，从它的最终结果来看，也就是从顾客的观点来看，市场营销是整个企业活动。--  Peter Drucker
    市场营销有一个公司自身适应它的环境的全部活动所组成，即创造性和盈利能力。--  Ray Corey
    市场营销就是有效地明确、预测和满足顾客需求并创造利润的管理过程。--  CIMUK
    品牌策略
    品牌化决策
    概念：企业为其产品规定品牌名称、品牌标志，并向政府主管部门注册登记的一切业务活动，叫品牌化。
    品牌(Brand) ：是指打算用来识别一个(或一群)卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合。它包括品牌名称、商标。
    商标(Trade Mark)：企业在政府主管部门注册登记后享有使用某个品牌名称及标志的专用权，受到法律保护，其它企业不得仿冒使用它。实质上是个法律名词，指已获得专用权并受法律保护的一个品牌或品牌的一部分。

 

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