旅游市场营销组合战略概述(ppt 103页)

主要内容
第五章 旅游市场营销组合战略
第一节  基本概念
一、市场（market）
二、旅游市场（tourism market）
三、市场营销（marketing）
四、旅游市场细分
（一）概念
（二）旅游市场细分意义
（三）旅游市场细分标准
口碑营销
苹果口碑营销的秘诀：
2.塑造正确的产品形象。
3.选择合适的目标群体。
4.激发消费者对产品的兴趣和购买欲。
5.将消费者的兴趣转变为购买欲和对产品的热情。
6.维持口碑传播的热度。
导入4P
主要内容
学习目标
第一节  旅游产品策略
A  旅游产品生命周期策略
A 旅游产品生命周期策略
B  旅游产品线组合策略
案例链接——某旅行社产品线组合
案例链接——贺州维也纳国际酒店     旅游产品线
案例链接——雅高集团
C  旅游新产品开发策略
案例链接——创新及资源整合产品
案例链接——创新型产品
D  旅游产品品牌化策略
案例链接——“欢乐谷”统一品牌
第二节  旅游产品定价策略
第三节  旅游产品促销策略
案例连接——著名旅游地的广告宣传语
1.选择媒体工具
案例连接——度假酒店的“错峰营业推广”
一、旅游公共关系的含义

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