休闲食品的市场竞争分析(ppt 36页)

休闲食品的市场竞争分析目录：
1、市场总量分析休闲食品市场
2、细分市场分析膨化食品
3、市场竞争分析
4、市场竞争分析马铃薯休闲食品
5、市场竞争分析薯片
6、市场竞争分析薯片
7、近似行业市场竞争分析饼干的启示
8、“太阳”启示

 

休闲食品的市场竞争分析内容简介：
    市场营销理论认为，任何产品都存在市场寿命周期，企业应根据产品在市场上的不断成熟，及时开发换代新产品以填补市场。“太阳”牌锅巴是该企业的主要产品，占企业全部产品的总销售额的60％，后来虽然开发了方便面和高蛋白营养粉等系列品种，但由于与主导产品相关度较小，并且本身又无特色，因而销售平淡，尤其是“太阳”锅巴在市场销量下降时并没有真正发挥其替代作用。 “太阳”锅巴初入市场时，虽然用了“太阳”牌锅巴的名称，但重点宣传的是食品专利，突出了食品本身，而忽视了对品牌“太阳”的宣传，“太阳”牌锅巴品牌价值未能完全体现。 产量的不断扩大，使得产品出现积压，加上市场上又出现质低价廉的散装锅巴，迫使“太阳”锅巴陷入价格大战，其结果不仅失去了原有商业网络，“太阳”锅巴的市场地位也受到很大冲击，而且进一步加深了消费者认为太阳锅巴质量下降的印象。

 

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