人口统计特征和社会阶层(ppt 15页)

人口统计特征和社会阶层目录：
一、人口增长率对消费的影响
二、年龄结构对消费者的改变
三、影响购买力和消费模式的社会经济因素
四、不同社会阶层消费者的消费者行为

 

人口统计特征和社会阶层内容简介：
    营销者通过人口统计特征为自己的品牌确定使用者和潜在使用者，以便通过促销、产品、价格及分销策略来满足这些消费者。        
    出生率（不同出生率带来营销机会：婴儿食品、服装和玩具市场）
    预期寿命（医疗技术的进步和健康意识的增强延长了寿命。反过来对饮食的健康要求越来越重要。）
    人口流动（开放程度越高，人口流动越有可能：如何使营销更有针对性是企业应考虑的问题）
    按年龄划分市场是细分的重要因素。每一代人的背景特征不同，营销内容也不同。处于同一年龄段的消费者拥有共同的价值观和需求。
    年龄结构的分布不同，目标市场选取、营销组合策略就不一样。（如老年人市场的广告策略以消极的为基础是不合适的。化妆品强调活力和年轻而不是年龄可以带来成功。

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