某公司市场调研部的功能与作用(ppt 35页)

某公司市场调研部的功能与作用目录：
一、 部门职能
二、 企划循环
三、 调研与企划循环
四、 市场状况分析
五、 可能的调查
六、 调研与企划循环
七、 调研与企划循环
八、 已完成的广告评估
九、 调研与企划循环
十、 广告效果评估
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某公司市场调研部的功能与作用内容摘要：
什么设立市场调研部：
　　更直接地接触和了解消费者
　　最了解自己的调研目的
　　充分利用某品牌管家的技术和工具
　　有利于控制与保障调研品质
　　更好地与调研公司合作，有效利用调研公司的服务
　　避免和弥补调研公司研究和执行上的不足
部门职能：
　　某市场调研部与调研公司的职能有所不同
　　更多是为传播沟通策略服务
　　更多是为广告运动的策略发展、创意执行和效果评估提供参考依据
　　围绕从“策略发展”、“创意/制作”、“广告前测”到“广告评估”的企划过程，不同阶段提供不同贡献
市场状况分析：
　　行销需求：
　　了解整体状况，辩识问题点及机会点
　　详读所有的现存资讯和调查
　　影响本品牌未来发展的因素有哪些？
调查的贡献：
　　提供现存调查资讯的完整分析
　　帮助解释现存资料
　　补足目前资讯的不足

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