市场营销决策基础培训讲座(ppt 40页)

市场营销决策基础培训讲座目录：
一、市场营销决策制定程序
二、市场营销环境分析
三、区域市场分析
四、消费者市场购买行为分析

 

 

 

市场营销决策基础培训讲座内容摘要：
二、市场营销环境
1、企业的营销环境由市场营销之外的、 影响营销管理能力的所有因素构成。
2、营销管理能力是指成功地发展和保持同目标顾客关系的能力。
3、营销环境为企业的发展带来机遇和风险
4、成功的企业总是不断监测和适应环境的变化。
宏观环境分析：
1、人文环境
2、技术环境
3、经济环境
4、社会文化环境
5、政治法律环境
6、自然环境
企业条件分析：
1、企业目标
     市场地位、创新程度、生产效率、各种资源、
     盈利水平、管理效率、员工态度、社会责任
2、企业有形资源
     人员、财务、设备、产品等
3、企业无形资源
     声誉、渠道、经验、士气、客户、技术等

 

..............................