市场营销环境分析概述(ppt 33页)

市场营销环境分析概述目录：
1、市场营销环境：
2、宏观（市场营销）环境
3、微观（市场营销）环境：
4、环境威胁：
5、市场营销机会：

 

 

市场营销环境分析概述内容提要：
A、愿望竞争者：
即满足消费者的各种目前愿望，与企业争夺同一顾客购买力的所有其他企业。如通用汽车公司将房地产、耐用消费品等公司都看作竞争者，因为顾客若购买了房子，就可能无力购买汽车。
B、一般竞争者：
即提供不同种类的产品，满足购买者某种愿望的企业。如通用汽车公司不仅将所有轿车制造商视为竞争者，而且将摩托车、自行车、卡车制造商都看作竞争者。
C、产品形式竞争者：
即提供同种但不同型号的产品，满足购买者某种愿望的企业。如通用公司将所有生产轿车 制造商视为竞争者。
 D、品牌竞争者：
即提供同种产品的各种品牌，满足购买者的某种愿望的企业。通用公司可以福特、丰田及其他提供同等档次的轿车制造商作为主要竞争者。

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