市场的概念与市场营销环境(ppt 53页)

市场的概念与市场营销环境目录：
一、市场的概念
二、市场营销环境
三、微观营销环境
四、宏观营销环境

 

 

市场的概念与市场营销环境内容摘要：
第二节 市场营销环境
一、定义
      市场营销环境是由企业营销管理职能外部的因素和力量组成的，这些因素和力量影响着营销管理者成功地保持和发展同其目标市场顾客交换的能力
二、市场营销环境的分类：
      市场营销环境包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境
第三节  市场营销的微观环境
一、企业内部环境——横向关系及纵向协调
二、渠道企业
    1、供应商：向企业或竞争者提供所需资源的组织和个人——作为竞争对手或合作伙伴
    2、营销中间商：协助企业促销及分销其产品给最终消费者的组织和个人

三、顾客
     消费者市场、生产者市场、中间商市场、政府市场、国际市场

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