市场和市场营销环境讲义(ppt 204页)

市场和市场营销环境讲义目录：
第一讲  如何全面认识市场营销
第二讲  市场和市场营销环境
第三讲  消费者市场与消费者行为分析
第四讲  市场细分
第五讲  产品策略
第六讲  价格策略
第七讲  促销策略
第八讲  渠道策略
第九讲  竞争分析及竞争策略

 

 

市场和市场营销环境讲义内容摘要：
第三节  产品定位
一、定位的含义：
     勾画本公司形象及所提供的价值的行为，使目标市场顾客能理解和正确认识到本公司有别于其他竞争者的特征，具体地说，是在目标顾客心目中为本公司及其产品塑造特定的形象、赋予一定的特征。
二、定位的特点：
1、相对于竞争者
2、目标消费者心中
三、定位的步骤：
1、明确潜在的竞争优势
2、选择竞争优势
3、明示竞争优势

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