市场营销学之战略规划与市场营销过程 (PPT 34页)

主要内容
第二章    战略规划与市场营销过程
第一节  企业战略的含义和层次
2.1.1企业战略的含义和特征
2.1. 2 企业战略的层次
第二节  规划总体战略
2.2.1   确定企业任务和目标
一份有效的任务报告书
如何定义企业的使命P21
2.2.2 制定业务投资组合：BSDZ矩阵法
投资策略
2.2 制定业务投资组合：通用电气公司法
2.3 规划增长战略
密集式增长战略
一体化增长
一体化增长战略
多角化增长战略
第三节  企业市场营销过程
营销战略与总体战略之间的关系
影响企业市场营销战略的因素
1．与消费者建立联系
2．制定竞争战略
3.制定营销组合----4Ps
市场营销组织的设置
3．市场营销控制
营销控制的内容

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