营销功能审计的产品销售分析(ppt 83页)

营销功能审计的产品销售分析内容摘要：
关于产品的主要问题
1、现有产品分析——产品线目标是什么？这些目标是否合理？现有产品线是否满足这些目标（需要数据图表支持）
产品结构分析
产品包装分析
产品特性及卖点分析
产品差异化分析
产品结构不合理
对于产品生命周期的管理
2、产品组合是否合理，有无经过科学的规划和设计
3、产品线应向上、向下或上下同时延伸或收缩吗？哪些产品应该逐步淘汰，哪些应该增加？（optional）
4、买主对于本公司和竞争者产品的质量、特点、式样和品牌等方面的支持和态度如何
5、产品战略的哪些方面需要进一步改进
1）产品结构不合理
2）产品发展方向不明确
3）产品质量不稳定
4）缺乏对于产品生命周期的管理
5）没有统一的产品包装规划
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