现代企业市场营销管理(doc 40页)

现代企业市场营销管理目录：
第一节 市场营销概述
第二节 市场分析
第三节 市场细分与目标市场选择
第四节 市场营销常用策略及其典型案例

 

现代企业市场营销管理内容提要：
    在商品高度发展的历史条件下，“市场营销”应动而生。从世界范围看，较早学习和应用市场营销思想与方法的企业都发展成为国际大公司。其他企业在产品销售额下降、销售增长缓慢、销售成本增加、消费者购买行为改变和竞争加剧等诸多因素的剌激下，也逐渐认识到市场营销的重要性，以极大的热情学习和应用市场营销学，力争赶超先进企业，跟上时代潮流。
1．消费者市场
消费者市场由具有购买需要、取得商品或劳务的个人与家庭构成，它是市场营销学研究中的第一大市场。
2．组织市场
组织市场又包含了三大组成部分，即生产者市场、中间商市场和政府市场（1）生产者市场
生产者市场，也称工业市场、制造业市场、企业市场或产业市场。生产者市场中，人们采购货物或劳务的目的是加工生产其他产品，并将这些产品销售或出租，以从中盈利。
（2）中间商市场
中间商市场，也称再售者市场在中间商市场中，批发商、各类零售商和代理商购购买产品的目的是在销费者市场上出售这些产品而获利，因此中间商市场又被称为转售者市场。
（3）政府市场
政府市场，也称政府采购市场。政府每年要采购大量的商品和得到大量的劳务，用于满足国际、教育、公共福利和其他公共需要。这一市场受到企业的普遍重视。

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