国际营销学的基本概念和形成基本理论(ppt 39页)

国际营销学的基本概念和形成基本理论目录：
一、国际营销学的基本概念
二、明确国际营销学的形成
三、国际营销学的基本理论
四、理解全球化下国际营销的各种方式

 

 

国际营销学的基本概念和形成基本理论内容提要：
实施全球营销策略的公司， 通过开发可适用于不同国家的标准化的市场营销组合，寻求规模效益。
全球营销观念（Global marketing concept）将一组国家市场视为一个单位，把具有相似需求的潜在购买者群体归入一个全球细分市场，只要成本低，文化上可行，就制定谋求标准化的营销计划。
营销计划和营销组合方案是从全球角度制定的。只要营销组合可行就寻求标准化带来的效益，只要文化的独特性要求调整产品、产品形象等，就实行调整。
关系营销 (Relationship marketing)
是指在营销活动中，注重识别和维系顾客与其他相关利益人之间的关系，从而达到营销目的的一种营销理念。
除了规划吸引新顾客并且与他们达成交易的战略以外，企业正在全力以赴的保留现有的顾客，并且与他们建立有利可图的、长期的关系。

 

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