国际消费者市场与消费者行为模式(ppt 85页)

国际消费者市场与消费者行为模式目录:
第一节  消费者市场与消费者行为模式
一、消费者市场含义
二、组织市场的含义
三、消费者市场的特点
四、消费者行为模式
五、刺激反应模式

第二节 消费者购买决策过程
一、文化因素
二、相关群体
三、家庭
四、购买决策过程的参与者

 

 

国际消费者市场与消费者行为模式内容简介:
   第一节  消费者市场与消费者行为模式
   一、消费者市场含义
消费者市场是个人或家庭为了生活而购买产品和服务的市场。
二、组织市场的含义
以某种组织为购买单位的购买者而构成的市场，其购买目的是为了生产、销售、维持组织运作或履行组织职能。
    三、消费者市场的特点
1、消费者人多面广，消费需求复杂
2、消费者购买批量小，购买次数频繁
3、消费者购买大多是冲动型购买
4、消费者的够属于非专家购买；
5、消费者的购买具有较大的流动性
6、消费者购买模式的不稳定性
    宝洁的产品差异化策略:
    宝洁公司设计了九种品牌的洗衣粉、八种品牌的洗发水。
为什么宝洁公司要在同一品种上推出好几个品牌，而不集中资源推出单一领先品牌呢？

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