消费者行为理论教材(PPT 35页)

1.基数效用论和消费者行为
2.序数效用论和消费者行为
3.个人需求曲线和市场需求曲线
第三章 消费者行为理论
§3-1  基数效用论和消费者行为
四、从基数效用论到需求曲线
案例：为什么水要比钻石便宜？
§3-2  序数效用论和消费者行为
边际替代率递减规律
用平面图形表示两种以上商品选择的预算约束
预算约束线旋转表示相对价格变化
收入变动对预算约束线的影响
四、序数效用论的消费者均衡
七、需求曲线的导出
§3-3  从个人需求曲线到市场需求曲线
效用与效用函数
任一物品的效用( utility)，是指消费者从消费该物品所感到的满足，
因此这里所谓的效用，不仅在于物品本身具有的满足人们某种欲望的客观的物质属性，
而且它有无效用和效用大小，还依存于消费者的主观感受。(食品、衣服、香烟等)
基数效用论认为效用是可以计量并加总求和的；效用量随消费的商品量的变化而变化。
效用函数用以表示商品消费量与效用量之间的因果关系。
U＝f（q1、 q2 、q3 …qn ）
其中U表示效用量，以q1、 q2 、q3 …qn
表示消费者消费的几种商品的数量。

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