消费者行为学之消费者的需要与动机(PPT 49页)

主要内容
第5章消费者的需要与动机
需要与动机
需要
动机
需要层次模式的购买动机
新闻解读：定价全球最高 海外奢侈品专坑中国人？
Iphone热的评价
思考-讨论
介入水平
介入对象
测量介入度量表
3.3.1 发现消费者的购买动机
3.3.2 常用的动机研究技术
案例分析-　“死玫瑰花”商店
3.2 需要与动机的相关理论
3.2.1精神分析理论
人类精神的构成
潜意识
营销意义
需要层次论对现代营销的作用
3.2.3 双因素理论
双因素理论
小课练习
讨论：

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