消费行为与营销策略与案例分析(ppt 54页)

消费行为与营销策略目录:
一、营销的本质—改变态度—改变行为
二、行为学—态度行为的公理
三、营销企业管理-1
四、营销的问题
五、消费者企业管理-1
六、消费者行为学
七、人与环境
八、行为的动力
九、拥有物与延伸的自我
十、行为研究的目的与内容
十一、行为学与营销实践
十二、需求与产品研发
十三、需求的特点
十四、消费者企业管理
十五、人对产品的认知与选择
十六、消费者认知方式
十七、行为实施与行为理由
十八、动机理论-1
十九、动机与产品概念
二十、宣传（广告）与行为学
二十一、宣传与态度理论
二十二、态度改变的过程
二十三、记忆建立的有效方法
二十四、对颜色的自动感知反应
二十五、区域营销与文化
二十六、文化的非语言因素
二十七、文化营销

 

 

 

消费行为与营销策略内容简介:
   一位资深的宝洁职业经理人说的“行为学是一切营销策略的源泉，几乎世界上所有的营销企业，包括宝洁，无一例外的都在每天的工作中使用着它的思想。从某种意义上来说，消费者行为学是所有成功的营销人员一生中最有价值的一门课程。”
   百事可乐的高级经理曾说："当我了解了行为学的方法后，所有的营销策略犹如透明的水晶般清晰，过去的种种困惑与困难都无影无踪，我甚至认为营销如游戏般刺激和有趣。"

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