某某房地产项目总体广告推广构想方案(doc 23页)

某某房地产项目总体广告推广构想方案内容摘要：
　　这是我们对未来某某项目的美好期望，项目的这个名字虽不过四个字，而在它后面却有一个明晰、个性的广告策略为依托。在以下的篇幅中，将详细阐释我们对天秀项目的理解及广告推广的思路。
某某天秀项目的广告宣传最需要什么？
　　一个有文化诉求的、能引发海淀区高收入的高知人群强烈情感共鸣的品牌形象。
为什么？
　　项目是为“对认同海淀区内强烈的人文色彩、对海淀区有根深蒂固情结的人群”而建，要得到目标群的认同，不仅仅依靠产品本身的硬件，还必须附加有强烈的人文诉求；
　　从项目资料来看，本项目应该说具备了一个好产品的必要潜质，而广告要做的是在产品和与目标消费群之间找到一个最佳沟通点，这个点能够统合所有的广告宣传并留给目标群一个单纯而强烈的品牌认知；
　　“海淀故事”，是某某在京西北开发的第一个精品高档楼盘。为以后某某在京高档市场发展考虑，需要有一个响当当的品牌。所以“海淀故事”的目标有两个：销售和树品牌。而一个好的品牌背后必然有一种强大的文化内核；
　　有一个根本性的问题我们必须想清楚，如果目标群在海淀寻找居住地，他们的心灵深处对这片土地上最大的期盼是什么？——这也就是项目的品牌方向的线索。

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