国产轿车市场广告分析(doc 5页)

国产轿车市场广告分析目录：
一、轿车市场冷暖更迭，广告宣传毫不松懈
二、新品牌以广告开道，老品牌用价格制胜
三、产品需求向主流车型集中  市场从东部沿海向中西部渗透
四、中心城市仍然是轿车需求最旺盛的地方

 

国产轿车市场广告分析内容简介：
当岁月疾驶的车轮将我们代入新的一年的时候，让我们回头看看这一年中国轿车市场所迈出的每一个坚实的脚步。
某年是我国汽车产销将双双突破425万辆。轿车产量突破200万辆。成为全球汽车生产第四大国。在这一年里，五十多种新车接踵下线，产品覆盖下至五六万，上至五六十万不同档次、不同车型，车市出现前所未有的繁荣。为轿车市场的火爆推波助澜是高达24多亿的广告宣传(仅报刊杂志)。在消费者抱怨有太多的广告充斥于各大媒体时，在企业抱怨有太多的广告浪费在各类媒体时，广告不仅影响着，甚至开始改变着轿车市场格局。
下面就让我们沿着某年国产轿车广告投放的轨迹，从一个侧面描绘这一年的轿车市场。
与某年轿车市场的跌宕起伏相比，某年的轿车广告宣传可谓是一路走高，毫不松懈。从图表1可以看出：轿车企业即使在市场淡季，其广告宣传也没敢有丝毫懈怠，只是在2月份春节长假和受“非典”影响较大的5月份略有回调，其他各月均稳步上升。
“只有需求淡季，没有市场淡季”是某年轿车市场的广典型写照。特别值得一提的是，在“非典”肆虐的春天，中国经济面临严峻考验之时，轿车需求不仅没有减少，还一反常态地在“五一”黄金周后仍然持续上扬，到年底更是创造了月销量超过20万辆的历史新记录。

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