Google网络广告的发迹史(doc 9页)

Google网络广告的发迹史内容提要：
在网站投入运营的最初几年，Google人气飙升，但却没有获得理想的收入。后来，当两位创始人坠入这张“安全网”时，财务形势才有所改观。从那以后，佩奇和布林开始以一种工程师的思维来看待广告：广告只是给Google带来“横财”征兆的“签饼”(皮薄的折叠形小饼，内有纸条，上写预测运气的格言或幽默套语)，而不是对纽约麦迪逊大街所意味着的(广告业的象征)主业。
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在广告行业，Google也正在悄无声息地掀起一轮“革命”，它正在用极具创新的销售模式取代传统的“一手交钱一手交货”。Google的信条是：如果根据受众的浏览或搜索历史将广告放置在特定人群眼前，广告的效果才会被最大化。此外，Google的广告客户只需要为用户点击而非浏览付费，这使得他们可以充分掌握广告投入是否有效。这样，广告主愿意花更多的钱在Google购买确实能够提高产品销量的广告。
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媒体博客BuzzMachine的前任编辑杰夫•贾维斯(Jeff Jarvic)表示：“我们把所有的鸡蛋都放在Google的篮子里是非常危险的，因为没有一个公司应该具有那么大的权力。贾维斯说，如果Google向其他媒体扩张，广告价格可能会有所下降，“Google将一切事物普通商品化。”
贾维斯说，没有比Google Base更好的例子。这项尚在测试中的服务可以让用户免费粘贴各种信息，包括分类广告。他指出，传统报纸日益把Google作为在其网站上销售广告的合作伙伴，但Base服务将让他们重新审视Google，并将其作为前来争夺诱人的分类广告市场的对手，这些报社可能会说：“我再也不能相信Google了。”

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