电视广告新创意提案(ppt 21页)

电视广告新创意提案目录：
一、发想之前
二、创意三元素
三、“谈谈电视广告吧！”
四、创作CF应侧重的是
五、电视广告创意的表现型态
六、好的CF手法的基本特性
七、品牌管理
八、一般提案的CF脚本型态

电视广告新创意提案内容摘要：
成功广告创意必备哪些原则？
1.原创性Originality
　　概念、手法、媒介运用、策略…等
　　如果不够创新，吸引不了注意；炒冷饭，食之无味！
2.相关性Relevance
　　创意能够协助达成广告效益的前题是——创意与产品或品牌是否血肉相连
3. 单一性Single-minded
　　所有元素都该为了成全一个核心想法而存在，没有第二个想法需要被顾及单一性本身，就极具风险，→策略相形重要
4.冲击性Impact
　　冲击能强化记忆，风险能制造话题
　　不能造成影响力，印象不会持久

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