营销环境分析知识讲义(doc 11页)

营销环境分析知识讲义目录:
一、关系行销的总体环境
二、外部经济环境分析
三、内部企业环境分析
四、行销资讯系统
五、行销研究程序图

 

营销环境分析知识讲义内容简介:
    行销环境意指组织在行销过程中所无法控制的力量和角色。
    一间公司的行销环境是该公司行销管理机能以外的行动者 (Actors) 和力量 (Force) 所构成。当行销管理层要和目标顾客发展并维持成功交易时，将受到行销环境的冲击。
    人口环境（年龄层、三代同堂、单身、单亲，城市人口）
    经济环境（区域经济，双边经济联盟，成长三角州）
    社会文化因素（社会型态，文化素质，生活观念）
    政治法律因素（商业立法，法律条文保护商业环境）
    科技力量（研发能力，商品化能力，生产力与环保）
    消费群的知识水平（对环境的认识及鉴察能力）

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