市场需求和有效市场研讨报告(doc 25页)
市场需求和有效市场研讨报告(doc 25页)内容简介
市场需求和有效市场研讨报告目录:
一、衡量市场需求
二、衡量哪一个市场?
三、需求衡量的有关词汇
四、估算当前需求
五、估算未来需求
市场需求和有效市场研讨报告内容简介:
一个公司开展营销调研的主要原因之一是为了确定它的市场机会。一旦调研工作结束以后,公司在选择它的目标市场以前,必须仔细地评价每一个机会。因此,公司特别需要衡量与预测每个机会潜在的规模、成长和利润。销售预测在财务上被用来筹集投资和经营上所需的现金;被制造部门用以估算能力和产出水平;被采购部门用以获得正确数量的供应物;被人事部门用以确定所需员工的数量。营销部门对制订这些估计负有责任。如果它们的预测远离指标,公司要么会承受过剩的能力和库存,要么由于存货短缺而使公司丧失赚钱的机会。
销售预测的基础是需求预测。经理们需要仔细地确定市场需求实际上所包含的内容。
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