如何作房地产广告企划.pdf1

“企划”是现代商场的时髦名词，被许多行业广泛运用。企划之义即指计划或策划。特
别是指具有创造力的计划或策划。（Creative Planning）其运用的范围极广，可以说每一
件事或活动皆可运用企划的过程来达到其目的。因为企划活动在广告的范畴内最能发挥得淋
漓尽致与生动活泼，广告活动的展开可谓之为企划活动的展开。所以，“广告企划”四个字
常被联系在一起。
商品流通领域竞争的日益加剧，促使“广告企划”被广大企业采用，随着上海房地产市
场的日趋成熟，发展商亦不甘落后，广告已成为销售必不可少的道具。但做单纯的广告和广
告企划是不是一码事呢？回答是“不是！”这里我们要阐明的是：房地产广告企划具有极强
的专业性，成功的房地产广告企划是和营销密切相连的。
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