电视广告构成要素及其评估(ppt 48页)

电视广告构成要素及其评估目录：
一、电视广告构成要素
二、广告销售的主要模式及价格策略
三、电视广告媒体的评估
四、电视广告略览

 

电视广告构成要素及其评估内容提要：
电视广告听觉要素：
电视广告的听觉要素包括广告语、音乐及音响三部分。
电视广告作为听觉部分的广告语有两种形态：一种是旁白；另一种是广告模特儿的台词。
电视广告音乐包含背景音乐和广告歌。电视广告的音响是电视广告中人和物的运动时发出的，也有为了渲染情绪和气氛而附加的。
广告招标
所谓广告招标，是指广告时段、广告资源作为商
品，在供不应求、资源紧缺的情况下，由广告时
段、广告资源的所有者（媒体）作为发标方，将
广告时段设置为标的物，企业和广告公司前来竞
标购买的活动。
①时段广告招标
时段广告招标是指针对某个固定时段进行的广告招标。
②栏目承包代理广告招标
栏目承包代理广告招标是指电视台将某个栏目的一段时间
内（如：一年或两年）的广告经营权进行招标竞价出售。
③特殊广告资源广告招标
冠名、特约播出等等特殊广告资源是稀缺的广告资源，往
往供不应求，是电视台可以通过招标竞价获得高额回报的
广告资源。

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