跨文化管理沟通之国际广告(ppt 39页)

主要内容
第5讲 跨文化沟通：国际广告
一、国际营销
全球市场的环境(PEST)
当地——国际——全球产品：连续变化的统一体
标准化的适用条件——目标对象
标准化的适用条件——产品
适应性设计需要考虑的因素
Think Global, Act Local
二、国际广告(international advertising)
文化的构成
文化的主体
如何研究文化
实施全球广告面临的困难
媒介难题

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