某广告创意公司房地产广告推广建议(doc 26页)

某广告创意公司房地产广告推广建议内容摘要：
品牌形象建设是东润枫景制胜的利器理由：
　　东润枫景是占地15万公顷的大盘，其销售必然有较长周期。所以我们确定了广
告的品牌战略，将品牌定位成：专为CBD白领而建的纯生活社区
　　在楼市同质化趋向愈加明显之时，有个性的楼盘才能与对手区隔开，让消费者
记住
　　东润枫景的目标消费群是CBD白领，所以与他们沟通时，楼盘应该有生活观点，
这样我们的竞争平台就超越了对手
　　能够让消费者记住的往往并非楼盘实在卖点，而是楼盘的总体印象（即品牌联想）
　　东润枫景品牌联想——一个CBD白领定居的、洋溢文化气息、自然环境优越的社区。所以，在整个广告活动中，必须不断为楼盘形象加分
广告目标：
　　帮助消化展会期间准客户
　　初步建立楼盘形象，增加知名度，形企业管理际传播效应
　　为国庆长假促销聚集客源，并促进楼盘销售
广告思路：
　　本两周主要是消化展会期间累积的客户，争取其中犹疑、观望者。策略上，一方面用实效促销活动以“利”动之；另一方面藉中秋和教师节，开展公关活动和宣传楼盘形象的广告，吸引目标消费者到现场。
　　媒体选择《北京青年报》、《精品购物指南》、《北京晚报》、明信片、《三联生活周刊》、《中国新闻周刊》、电台   

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