岭南新世界家园广告推广策划案(ppt 106页)

岭南新世界家园广告推广策划案目录：
1.市场分析
2.项目分析
3.消费者分析
4.主体概念(品牌定位)
5.推广策略
6.创意表现
7.媒介策略
8.服务建议（附件）

 

岭南新世界家园广告推广策划案内容简介：
某年广州房地产市场简述
广州商品房的成交量与往年相比稳中有升，但楼价略有下跌
房地产的竞争由价格竞争、概念竞争后转而进入品牌竞争阶段，优胜劣汰、强者越强成为广州房地产市场新法则
大型化、集约化开发的楼盘成为市场竞争的热点
华南板块：星河湾、南国奥园；天河区的汇景新城等
“设计时代”开始回归，发展商更加重视产品的开发，对楼盘的前期规划和设计更加重视
-世界著名设计机构如贝尔高林、泛亚易道等
白云区楼市简述
白云区作为广州楼市的主要力量，推盘数量一直位居前列，热点区域成为其增长极与支撑点
白云新城规划、机场西沿线、白云山南湖周边区域
随着白云区域市场的发展，版块化分布特征日益显著
机场西版块、黄石路版块、新广从版块、山景版块和同和路版块
企业更注重对品牌的培养与利用。如城建总、合生创展、时代发展、富力集团、侨鑫集团等都注重品牌资源的培养与利用
发展商在建立品牌的同时，加强楼盘本身的质素，通过强有力的产品来支持品牌的树立、争取消费者
注重对品牌的不断强化，输出品牌核心价值，进行统一品牌之下的分品牌战略

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