现代营销学课程讲义(doc 19页)
现代营销学课程讲义(doc 19页)内容简介
现代营销学课程讲义目录:
第一篇:营销哲学
第二篇:分析市场机会
第三篇:确定营销战略
第四篇:营销组合
第五篇:营销控制|
现代营销学课程讲义内容简介:
第一章:需求和营销管理
一、营销学的研究对象和营销学意义上的市场
1.营销学出现的原因
A.产品绝对的供过于求;
B.消费者的收入呈现长期稳定的增长的趋势。
A.产品绝对的供过于求;
取决于 取决于
生产数量--生产效率--科技的发展
凯恩斯的经济学:其要点即在产品供过于求的情况下,要是供给和需求加以相配合、相适应就必须刺激需求。
B.消费者的收入呈现长期稳定的增长的趋势。
消费者收入增长--具有购买力--生产者才有研究消费者需求的动力--科技的发展“日新月异”--劳动生产率提高--消费者收入增长
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