媒介消费者决策分析(ppt 42页)

媒介消费者决策分析  目录
第一节 媒介消费者
第二节 媒介受众消费决策的基本原理
第三节 媒介产品内容组合与媒介受众需求
第四节 广告客户的消费决策
第一节
1、受众与广告客户的消费者角色
2、受众与广告客户的消费特征
3、媒介、广告客户、受众之间的关系

媒介消费者决策分析  内容简介
一、受众与广告客户的消费者角色
１、与其他供给者一样，媒介也要生产产品，并通过其产品的售卖来实现产品的价值，以获取利润因此，媒介产品的购买者实际也就成为经济社会中的个体消费者。也就是说，媒介产品的购买者在市场经济中同样也是以消费者的角色而出现，他们对媒介产品的接受与抵制是以消费的形式来体现。
２、媒介有受众与广告客户的双重消费者

..............................