解构影响消费者行为的个体特征(ppt 34页)

解构影响消费者行为的个体特征目录：
一、 消费者的个性
二、 自我概念
三、 生活方式

 

解构影响消费者行为的个体特征内容提要：
一、个性的含义与特征
含义
个性（personality）也称人格或个性心理特征，指的是决定个体对外在环境反应的本质的、稳定的心理倾向和心理特征的总和。
个性是在个体生理的基础上，在一定社会历史条件下，通过参加社会实践活动并受外界环境的作用逐渐形成和发展的。
二、个性的组成部分
个性倾向性
指的是消费者主体在社会实践活动中，对现实事物的一定看法、态度和感情倾向
主要包括需要、动机、兴趣、理想、信念和价值观
需要和动机是主要成分，是推动个性形成和发展的动力；
兴趣是需要和动机的表现形式；
价值观、理想和信念位于最高层次，是人们言论和行为的总动力，制约着人的思想倾向和整个心理面貌。 

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