国际市场促销策略(ppt 30页)

国际市场促销策略  内容简介   

广告决策
1.广告目标的确定（呈现、认识、态度、销售）
2.广告预算的安排
3.广告媒体的选择（报纸、杂志、广播、电视）
4.广告的步骤与方法

公共关系的主要方法
1.利用新闻媒介
2.参与社会活动
3.组织宣传展览
4.建设企业文化

 

广告是指由特定的广告主，有偿使用一定的媒介，传播商品和服务信息给目标顾客的促销行为。包含以下含义----广告应有特定的广告主并由其付给一定的代价；是市场经济活动的一种传播手段；以非人员方式有计划地进行的促销活动；范围主要包括商品与服务两大部分。

公共关系是指一个组织为改善与社会公众的联系状况，增进公众对组织的认识、理解与支持，树立良好的组织形象而进行的一系列活动。是一种间接的、长期的促销方式。

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