动感地带广告效果评估调查方案.doc9

省移动公司“动感地带”

广告效果评估调研

一、        项目背景

动感地带（M-Zone）是中国移动继全球通、神州行之后推出的又一业务品牌。目标人群主要为青年人，在资费标准上有诸多吸引力，如零月租、全国移动网内被叫免费、亲密号码通话费优惠政策等等，另外还有梦幻组合套餐。该业务目前正处于市场推广时期，移动公司对此业务品牌做了大量的市场宣传。究竟在消费者的心目中留有何种印象？品牌的认知度和了解程度有多少？使用用户的反映如何 在目前的市场环境下，广告媒体的作用普遍受到商家的重视，而在预算的广告投入下，在什么时间、选择什么样的媒体以及选用何种信息表达方式会符合企业产品或服务的现状、能够真正起到作用并符合企业的利益？

基于双方初步沟通，针对以上问题设计市场调研方案如下。

二、调研目的

1、  消费者对“动感地带”的认知程度

2、  消费者对“动感地带”的理解程度、基本评价

3、  消费者对“动感地带”业务的接受程度和消费意向

4、  项目广告效果评估、各媒体投放效果检测

三、调研内容

    根据项目特征，我们将广告效果评估的主体内容分为五部分：广告认识（品牌认知），广告回忆，品牌反应，使用情况，媒介习惯和人口特征等。

第一部分：广告和品牌的认识

- 第一提及率

- 无提示下认知率

- 提示后认知率

- 品牌认知渠道

第二部分：广告回忆

..............................