广告文案辅导教材(ppt 35页)

广告文案辅导教材目录：
第一章、广告文案概说
第一节、广告与广告文案
第二节、广告文案的特性
第三节、广告文案的分类
第四节、广告文案的生成
第二章、广告文案的写作目的
第一节、制定广告文案的写作目的
第二节、明确广告文案的受众
第三节、建立创造性的思维机制
第三章、广告文案的创意
第一节、广告文案的写作原则
第二节、广告创意的生成与实现
第三节、广告语言的基本要求

 

广告文案辅导教材内容提要：
知识点概述:
尽管广告文案是广告的一个重要组成部分 , 但是要真正理解并掌握广告文案的定义还要从广告人手。这是一种由整体到部分的认知方法。
教材从五个方面阐述了广告的性质并举出了实例。这是理性的解说与感性印证的结合。几个方面的解说 , 主要在于对 " 传播 " 、 " 付费 " 、 " 内容 " 、 " 目的 " 、 " 受众 " 等几个关键词的把握。这几个例子虽然不是从史的角度的全面介绍 , 但也体现出一丝史的线索。
广告文案不仅是广告策划与创意的物化, 而且是广告的核心与灵魂的集中表达。
广告文案的特性 , 是指广告文案直接的应用性、主题信息传播的广泛性、 文案程式的非特定性、文案效用的现实性等等 , 是广告文案最本质、最独特的本质特性。
广告文案撰写的特性 , 是为凸现创意所表现出来的鲜明的目的性、制作环
节的程序性、创意与媒体的制约性、言语与文字表达的独特性。
广告文案的要求有: 一要立足于真诚才能做到文案信息的真实可靠 ; 二要立足于说服才能做到传播有效; 三要立足于独创才能产生魅力。
广告文案的用途是多种多样的 , 其中表现广告创意的核心 , 传达广告的意图、诉求和承诺 , 塑造企业形象、品牌形象和点活广告画面 , 突出内容主旨 , 应视为广告文案最主要的用途。

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