某某某项目总体广告推广构想方案(doc 23页)

某某某项目总体广告推广构想方案目录：
一、某某天秀项目的广告宣传最需要什么？
二、某某天秀项目的品牌总体方向是什么？
三、某某天秀项目的品牌写真
四、某某天秀项目广告中回忆与产品如何结合？
五、某某天秀项目的命名
六、项目广告语
七、海淀故事之广告表现策略
八、海淀故事之广告整合传播

 

某某某项目总体广告推广构想方案内容提要：
两个潜在目标客户群：
中关村IT行业的高级管理和技术人员；
大学高收入教授和私营企业主。
再对他们做一个总体描述：这是一群生于六十年代，曾经在海淀成长或求学，如今因
知识而成为了高收入的知识者。在他们身上，有着一种独特的、岁月无法磨灭的三种气质：
1.海淀气质
2.“六十年代”气质
3.富足的知识者
……

富足的知识者气质：
为与传统意义上的读书人区别，我们把目标消费群称为“知识者“，因为他们是积极、
努力追求个人价值的有高知识的人。他们善于把知识与实用结合，于是因此他们也先富起来，
习惯上称他们为“知本家”。但他们和南方其他依靠非知识途径而富起来的人不同，他们富
而不骄，高而不傲，也就是通常所说的“得意而不忘形”。因为，在他们身上有深深的传统
做人的原则。其实，这在本项目建筑形象质朴庄重、气派典雅已是最恰当的阐释。
……

“海淀故事”是怎样的一种生活，或者说我们要给目标群怎样一种梦想的生活？
走进“海淀故事”，一种宁静的感觉在心里悄然而生，林荫道上飘落些许枯叶，脚步也轻快起来。
刹那间，仿佛又回到多年前那些个黄昏，夹着书本牵着她的手漫步校园小径的场景。一阵清风轻
轻拂面，夹着青草汁的味儿，贪婪地吸一口，白日里所有的不快与焦虑似乎也被风带走了

 

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