广告媒体及媒体策略(PPT 60页)

主要内容
本章导学
开篇案例
广告媒体概述
广告媒体的功能
电视媒体特点
广播广告
广播媒体的特点
报纸媒体的优点
报纸媒体的缺点
杂志媒体
杂志媒体的优点
杂志媒体的缺点
电影媒体
第二节广告媒体的选择
确定广告信息传播的数量指标
收视率（audiencerating）
开机率（homesusingTV，简称HUT）
节目视听众占有率
决定节目收听众占有率的因素
总收听率（grossratingpoints，简称为GRPs）
视听众暴露度（impressions）
广告媒体策略
广告媒体策略的主要内容包括：
目标视听众目的
媒体信息的目的
广告何时出现
广告在何地出现
时间安排策略

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