中国广播受众市场的需求(ppt 52页)

中国广播受众市场的需求目录:
一、中国广播受众市场的现状及趋势
二、受众市场细分对广播的深度需求
三、受众市场细分给广播带来的市场机会

 

中国广播受众市场的需求内容简介:
    目前广播听众仍以高中文化程度为主，但大专以上的听众比例越来越大，北京、上海、深圳等城市已经超过30%；听众群体细分化。以驾车人士、学生、离退休人员、公司职员、工、个体私营业主等为特征的群体在整个听众群中占了80%以上。 广告价值高的听众群体在扩大。如私家车主、白领等。
    老年听众群：相当多的老年人是广播的忠实听众，约占整个听众群的20%左右。他们中大部分都是离退休人员，收入虽然比较低，但仍具备一定的消费能力，特别是某些领域产品的消费能力。学生听众群：学生是广播听众的重要组成部分，大约占整个听众群的15%左右。他们中在校大学生占较大份额，因此这一群体的文化程度比较高，虽然他们没有固定的收入，但有来自家庭的较强的经济支持，而且他们将是未来的消费主力军。
    互联网的迅猛发展，也为广播带来了很多的发展机会。目前，国内许多电台或频率都开通了网上同步直播，或利用网络介绍节目的同时外挂节目声讯文件供网民下载或收听，网络广播已经初建雏形。

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