传播学理论与历史复习大纲(doc 44页)

第一章  传播学论
第二章  传播论
第三章  传播材料论
第四章  传播类型论
第五章  传播过程论
第六章  传播者论
第七章  传播内容论
第八章 传播媒介论
第九章 受众论
第十章  传播效果论
第十一章  传播实践论

 

 在“沉默的螺旋”中，大众媒介扮演了重要角色，是人们获得舆论传播的来源。大众传播能以三种方式影响“沉默的螺旋”：确定主导意见；增强意见影响力；维护某种意见的公众性。与此同时，进一步的研究显示大众面对舆论时并不是很无助的，舆论产生需要人际传播、大众传播、个人对社会舆论的理解三方面相互作用，大众传媒产生强大效果依然要受各方面因素的影响，这其中就包括受众的个体特征及其与议题关系等。大众传播媒介利用这些因素，形成积累渗透，与受众的从众心理、适宜的传播环境等配合，则可能让大多数人依照大众传媒所表现或指引的方向来认识事物、形成意见和采取行动。

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