招商银行营销分析(doc 18页)

招商银行营销分析

一、前言
二、国内银行业整体状况
三、市场定位
四、产品、服务及其组合
五、营销渠道
六、促销策略
七、总体分析

 

三、市场定位
商业银行的市场定位是指银行对其核心业务或产品，主要客户群以及主要竞争地的认定或确定。商业银行的市场定位战略是指银行根据自身特点，扬长避短，选择、确定客户—产品—竞争地(C—A—P)最佳组合的系统步骤和方法，以达到银行资源的最优配置和最佳利用。由于商业银行市场定位战略是银行用来与竞争对手抗衡、吸引消费者以及充分有效利用资源的大方针、大原则，因而它是商业银行最基本和最重要的战略。

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