宏观营销环境分析(doc 12页)

宏观营销环境分析目录：
（一）人口环境
1．人口数量与增长速度对企业营销的影响
2．人口结构对企业营销的影响
（1）年龄结构
（2）性别结构
（3）家庭结构
（4）社会结构
（5）民族结构
3．人口的地理分布及区间流动对企业营销的影响
（二）经济环境
1．直接影响营销活动的经济环境因素
（1）消费者收入水平的变化
（2）消费者支出模式和消费结构的变化
（3）消费者储蓄和信贷情况的变化
2．间接影响营销活动的经济环境因素
（1）经济发展水平
（2）经济体制
（3）地区与行业发展状况
（4）城市化程度
（三）物质环境
1．日益逼近的某些原料短缺
2.能源成本的增加
3.污染的增加
4.政府对自然资源管理方面有力的干预
（四）技术环境
1．新技术引起的企业市场营销策略的变化
2．新技术引起的企业经营管理的变化
3．新技术对零售商业和购物习惯的影响
（五）政治与法律环境
1．政治环境因素
（1）政治局势
（2）方针政策
（3）国际关系
2．法律环境因素
（六）社会与文化环境
1．教育状况
2．宗教信仰
3．价值观念
4．消费习俗
5．审美观念
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