成功广告创意的必备原则(ppt 23页)

一、成功广告创意必备原则
创意的作用：
1. 引人注意---突破干扰
2. 包装讯息---取得更高的收看率/阅读率
3. 留下印象---获得更高的回忆率（少投放，多效益）
二、“成功广告创意必备哪些原则？”
1.原创性Originality
概念、手法、媒介运用、策略…等
如果不够创新，吸引不了注意；炒冷饭，食之无味！
2.相关性Relevance
创意能够协助达成广告效益的前题是——
创意与产品或品牌是否血肉相连

 

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